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行业门槛将逐渐提高,实无进口资质

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行业门槛将逐渐提高,实无进口资质

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生鲜小电商陆续出局

“全球采买”、“源产地筛选”,这些口号在不少生鲜电商的网站宣传页面中随处可见。继“产地直供”的营销模式后,生鲜电商平台对进口海鲜和肉制品等商品,大多强调由采购团队从美国、澳大利亚等海外市场采买,有的还在官网显著位置标榜其货源“丹麦进口”、“挪威进口”的纯正身份。

从乱象频生到投资圈“大坑”

新京报记者调查发现,一些标榜全球筛选采购的生鲜电商,却连最基本的进口资质都不具备,上海生鲜电商美味七七标榜纯正“血统”的进口货源,但记者在国家相关机构查询发现,其对外贸易经营者备案登记、进出口工商经营范围、海关编码等关键资质缺失。

以次充好、修改产地……近年来,一些生鲜电商的“粗放”运营模式已经让消费者忍无可忍,最终遭到“用脚投票”。面临市场和资金的窘境,曾经异常狂热的生鲜电商开始进入“洗牌季”。

调查还发现,不少电商平台的货源模式已形成固定范式:委托国内工厂代加工,再贴牌加标出售,甚至直接委托批发市场的档口批发商加工。

原产地信息难辨认

乱象1

品质良莠不齐

货源号称全球采 进口资质却缺失

“号称都是平谷大桃,4个油桃卖12元,6个大桃卖24元,介绍上写着香甜多汁,简直就像吃罐头。但买来一尝,什么味也没有,比早市卖的普通大桃都差远了。”刘女士向北京晨报记者描述在一家知名生鲜电商购物经历时满腹怨言。

在海鲜和肉制品等主打进口的货源中,美味七七、顺丰优选、中粮我买网等电商平台纷纷打出国外直接进口、买手制全球采,甚至推出自有品牌的进口海鲜。如美味七七的官方宣传中,称其走遍新西兰、智利、澳大利亚、美国等147个国家,选取特产区的生鲜食材,“无任何中间环节周转,将全球产地的时令产品送到顾客家中。”

“线下就可买到的水果,为什么到线上买?就是希望能吃到好的品质。”作为这家电商的“常客”,刘女士发现,随着这家电商商品的不断丰富,商品的品质却变得良莠不齐了。

但新京报记者调查发现,一些宣称“全球直采”生鲜电商,在最基本的进口资质环节中,尚存在许多问题。

翟小姐经常在网上为家里的孩子和老人购买进口鳕鱼。但是,随着媒体陆续对电商平台“走私”食品、以次充好等问题的曝光,翟小姐的心里开始没了底。

按照我国《对外贸易法》第九条规定,从事货物进出口的对外经营贸易者,应向国务院对外贸易主管部门或其委托的机构办理备案登记;未按照规定办理备案登记的,海关不予办理进出口货物的报关验放手续。一位从事进出口贸易资质审核的业内人士介绍,按照现行规定,企业要从国外进口商品,必须拥有两个最基础的资质方可进行,“一是工商登记的经营范围中得包括进口业务,二是要在对外贸易主管部门办理备案登记”。

“一些标榜纯正进口货源的生鲜电商,却被查出没有对外贸易经营者备案登记、进出口工商经营范围、海关编码等关键资质。此外,委托贴牌现象在进口生鲜市场也屡见不鲜,例如市面上购买的进口三文鱼,包装信息却显示由国内厂家代工制作。我在网上购买的一些生鲜产品,进口食品外包装没有中文标识,连原产国信息都难以辨认,更别提检验检疫部门的卫生证书了。”翟小姐认为,消费者很难辨别真伪。

通过商务部“对外贸易经营者备案登记系统”、中国海关总署、全国企业信用信息公示系统,新京报记者对多家生鲜电商进行查询,中粮我买网、顺丰优选、春播网均具有相应资质和备案。

倒闭和裁员消息不断

而包括美味七七在内的国家多家知名生鲜电商,要么企业经营范围中并不包含进出口业务,要么海关系统中没有显示对应的海关编码、报关资质等信息。在商务部的对外贸易经营者备案登记系统,美味七七也没有相应备案信息。此外,美味七七旗下3家子公司(上海美味七七网络科技有限公司第一分公司、第三分公司、第四分公司)中,在工商登记的经营范围中,有食品流通类、食用农产品等进出口业务,但上述公司也均无进出口备案信息。

沦为投资大坑

11月30日,新京报记者向美味七七发去采访邮件,并多次致电美味七七副总裁Roger,对方以不便通话为由,匆匆挂断电话。

经历了一轮资本和创业的狂热,生鲜电商在今年可谓坏消息不断。

乱象2

曾被媒体曝出“缺乏进口资质”的美味七七已倒闭,生鲜电商的“粗放式经营”恶果显现。随后,爱鲜蜂陷入裁员风波,大规模“劝退”员工,生鲜社区O2O模式陷入困境。本来生活关闭了“本来便利店”;天天果园在北京、上海、广州等城市的门店全部关闭,并将天天果园升级为“闪电送”;“青年菜君”和“果实帮”分别在7月30日和8月1日宣布停业……生鲜电商领域已被投资圈戏称为“投资大坑”。

冰冻冰鲜区别大 多数在混淆

对消费者而言,“品质控制”已成制约生鲜电商发展的关键。对生鲜电商而言,挑战还远不止于此。

新京报记者随机筛选部分海鲜产品,如美味七七推出自有品牌的三文鱼,标明为“美味七七丹麦新鲜三文鱼切片”,包装信息显示由国内一家“昆山金泰食品有限公司”的江苏企业加工。

“生鲜电商最难的有两点”,京东集团副总裁、京东商城生鲜事业部总裁王笑松坦言,“一个是产品标准化;另一个是冷链物流。”做好这两点,意味着成本高企。

11月25日,新京报记者联系到这家江苏生产商,一位王姓负责人称,他们为中粮我买网、美味七七、本来生活、易果生鲜等生鲜电商提供海鲜加工服务,由电商平台指定包装规格、提供包装袋、包装标签后,由工厂按要求加工。“原料是我们从国外直接进口,或者向国内经销商采购,但具体要用哪种原料、商品最终售价、包装袋和标签都是电商平台自己决定。”

电商专家张陈勇估算,天猫等B2C的包装配送成本约15元。以生鲜电商中典型的中心仓发货为例,通过落地配送到达C端,生鲜每单包装和冷链运输成本约30元,且有较高损耗比例。

在一份提供给电商平台的报价单中,新京报记者注意到,三文鱼原材料根据冰冻、冰鲜的不同,价格有很大区别。其中,冰鲜三文鱼价格76元/kg,冰冻三文鱼价格为58元/kg,“提供给电商平台的都是统一价格,一般200g冰鲜三文鱼成本价是30元,300g规格的是45元,而冰冻三文鱼价格要便宜10元左右”。

据易观智库调查显示,蔬菜、米面等普通食材的附加值仅为个位数;中高端厨房食材的附加值较高,水果毛利约20%,肉类20%至30%,海鲜可达50%以上。简单估算,100元以下的订单,仅冷链物流成本都几乎难以覆盖。

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